大手笔广告投入的麦吉丽,因何另有那么多质疑?

本文摘要:公然资料显示,麦吉丽用六年时间,从零起点生长到30万经销商、800家线下专柜,2018年零售额已突破100亿。美妆行业,给麦吉丽“站台”的明星排名绝对靠前。

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公然资料显示,麦吉丽用六年时间,从零起点生长到30万经销商、800家线下专柜,2018年零售额已突破100亿。美妆行业,给麦吉丽“站台”的明星排名绝对靠前。2016年6月,郑恺成为麦吉丽面膜系列代言人;2016年9月,麦吉丽启动双星代言计划,邀请亚洲一线女星尹恩惠成为麦吉丽品牌代言人;2017年5月,马苏代言麦吉丽;2018年2月,景甜成为麦吉丽胶原卵白果味饮代言人;2018年9月,著名演员王丽坤成为麦吉丽品牌的全新代言人;2020年3月,著名演员张柏芝成为麦吉丽护肤英华大使;2020年3月,唐嫣成为麦吉丽的新代言人。此外,刘嘉玲、柳岩、李湘、谢楠、叶一茜、陆毅、汪东城、袁咏仪、何洁、秦岚、董璇、李小璐、谢楠、陈伟霆、张馨予、刘涛、王智、金晨等等群星在微博为粉丝推荐过该品牌产物。

报价不菲的明星代言和推广用度,比起麦吉丽在各大卫视的巨资广告费并不多。据不完全统计,麦吉丽2017-2020冠名、植入广告等互助的节目有:2017年的《中国新歌声》;2018年的《奔跑吧兄弟》、《三个院子》、《扶摇》、《延禧攻略》、《如懿传》;2019年的《演员的品格》 《知否知否》、《我家那闺女》、《黄金瞳》;2020年的《安家》。

麦吉丽的大手笔投入,也给许多署理商提供了十足的信心,但有些推广方式却和这个“大牌”并不匹配。3月29日,有人在网上公布“使用麦吉丽多久收效!?你想用多久在于你想改变几多,你想要华美蜕变,麦吉丽不会让你失望?我说再多不如你试一次,你说呢?”其配图划分为:“激素脸使用麦吉丽前后4个月的对比组图”、“暗黄痘痘皮肤前后2年的对比组图”、“麦吉丽痘痘前后2年的对比组图”、“麦吉丽黑点敏感肌10个月前后对比组图”。通过有名有姓的“真实案例”组图对比,消费者使用麦吉丽产物后可以祛斑、祛痘、解决激素脸,简直无所不能。

仔细看这5组对比图,发现这些实名的使用者的对比图很有意思,不仅使用后衣着炫丽、泛起差别水平的脸部变白、润滑、悦目,而且部门使用者的耳部、颈部及其以下部位和头皮部门的颜色与脸部一个颜色。脸部和颈部变白可以,因为使用了麦吉丽的产物,但头皮、耳部和颈部以下部位也使用麦吉丽产物吗?使用后也能显着祛黄、变白?值得关注的是,“麦吉丽黑点敏感肌10个月前后对比组图”显示,使用产物为“麦吉丽肌源修护啫喱”、“麦吉丽红茶面膜”和“麦吉丽逆时光奇迹面霜”,但这几款产物在药监局存案的都是非特殊用途化妆品,并没有祛斑美白功效。

3月23日,有人在网上公布“要想素颜也自信,就选麦吉丽”。配图也是消费者使用前后的组图对比,三组图的使用后显着和使用前纷歧样,包罗颈部部位。用了麦吉丽产物,不仅女士可以变漂亮,男士也可以变帅。

3月23日,有人在网上公布:【你和男神就差~麦吉丽】都说女为悦己者容,在这个看脸的社会!!男子也是一样的,没有人愿意透过你邋遢的外表去相识你漂亮的心灵,要想成为大家关注的焦点,请从自己的外貌开始麦吉丽,不仅是女生们的最爱,更是男子们开启新生活的天堂福音。其配图是某男士使用麦吉丽产物前后的图片,同样,该消费者使用后不仅面部痘没了,脸白了,就连耳朵和上半身也变白了。

如此这般,列位网友可以参照上面的分析自行对比。在差别的网上平台,种种差别的对比图有许多,大家如果有时间可以看看是否真实。

消费者使用效果图组图对比的方法,在许多年前不打广告的美容整形行业很常见,在化妆品行业中也有,但现在微商也大量使用,不知道是社会倒退了,还是消费者不愿意独立思考了。尤其是像麦吉丽投入这么多广告的情况下,还使用这么低级的营销手段,让人以为是浪费广告费。


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