球王会_广告平台系列三:需求方平台 DSP

本文摘要:概述:广告平台架构师,用系列文章分享广告平台业务逻辑,设计开发及运营维护需求方平台 DSPDSP 算是广告平台业务逻辑最庞大的组件了,它有如下几个职责广告投放广告主通过 DSP 来建立广告;检察广告效果及预算消耗情况运营系统广告平台的运营事情人员,对广告主建立的广告举行审核;设定广告投放的相关规则,好比曝光频率控制;检察各项业务指标数据;以及和广告主的资金往来相关的业务实时竞价在接受到一次广告请求时,从切合条件的候选广告里选择出 eCPM 最高的广告举行填充行为上报跟踪用户

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概述:广告平台架构师,用系列文章分享广告平台业务逻辑,设计开发及运营维护需求方平台 DSPDSP 算是广告平台业务逻辑最庞大的组件了,它有如下几个职责广告投放广告主通过 DSP 来建立广告;检察广告效果及预算消耗情况运营系统广告平台的运营事情人员,对广告主建立的广告举行审核;设定广告投放的相关规则,好比曝光频率控制;检察各项业务指标数据;以及和广告主的资金往来相关的业务实时竞价在接受到一次广告请求时,从切合条件的候选广告里选择出 eCPM 最高的广告举行填充行为上报跟踪用户对广告所接纳的行为,包罗曝光、点击、下载、安装、激活、视频播放/停止等计费当一个广告被在媒体端被曝光,或者被用户点击、安装等行为发生时,凭据广告主选择的计费方式,实时扣减广告主的预算资金简朴的图示如下dsp整体组成投放平台为了便于广告主的操作,一般将广告抽象为计划、单元、创意的三级结构,各级别之间是一对多的广告主需要先建立计划,在计划下可以建立多个单元,而每个单元下又可以建立多个创意计划用来治理广告投放的起止时间,预算等信息单元治理的是定向数据,平台能提供哪些定向能力,取决于平台拥有的数据,好比,如果广告平台能获取到用户已安装的应用,那么就可以向广告主开放已安装/未安装定向创意就包罗了广告主的出价,计费方式,购置的关键词,广告主的监控地址,及广告的物料,好比图片/视频,文案,落地页,应用的下载地址等等运营平台运营平台首先是广告的审核,广告必须要正当合规,切合公序良俗,而且广告的宣传质料必须要真实,还要切合平台方的价值观,好比有的平台不接受网贷类广告,有的平台就来者不拒同时,运营平台还会对广告设置一些过滤逻辑,来影响最终胜出的广告举个简朴的例子如果你不停的刷新某个应用的同一个页面,你会发现每次刷出来的广告都纷歧样。这就是频率控制,在一定的时间距离内,不会把同一个广告多次曝光给同一个用户实时竞价简朴的形貌下竞价逻辑建立一个候选广告池凭据本次竞价的广告位、用户、设备、网络情况等信息对候选广告池举行过滤好比说,请求广告的是一个横幅广告位,那么所有非横幅的广告都市被过滤掉;又或者,用户当前的网络情况是 WIFI,那么会过滤掉定向投放到移动网络的的广告挪用 CTR 预估服务,获取本次广告请求各候选广告的 CTR,并盘算出 eCPM凭据 eCPM 举行排序凭据运营设置的规则举行广告填充,广告平台还会生成种种行为需要上报的地址和参数,作为广告数据的重要组成部门这里就要思量频控等规则,一个 eCPM 最高的广告可能刚刚曝光给当前用户,那么这一次就不会再用这个广告来填充已填充的广告再凭据价钱设置(一般设置为二价)来盘算出扣费价钱行为上报广告抵达媒体端后,相对应的行为发生时,媒体就挪用对应的上报地址举行上报在后台,需要能识别出本次上报是初次上报还是重复上报计费在实时竞价的填充广告步骤,已经盘算出来广告的扣费价钱,并拼接到广告上报地址中,所以计费模块只要剖析出上报参数,并按参数里设定的计费方式和价钱举行扣费就行了一般扣费涉及到广告主的钱包余额、当前广告的预算余额的变更,同时还要保留扣费流水,在数据库的操作上需要保证事务完整性,所以对于数据库的压力还是比力大的如果接纳消息行列的方式削峰平谷,数据库的压力是降低了,但这也会导致广告主的预算不能获得实时的更新,发生预算超支的问题实时竞价 RTB广告平台的实时竞价模块,是典型的高并发场景,对性能要求极高,同时也依赖大量的第三方服务,以我司的广告平台为例,其依赖着如下的外部服务CTR 预估服务用户画像服务,该服务返回用户的性别、年事、学历、兴趣喜好、所在地等信息用户安装的应用信息应用信息服务长尾应用对于开发人员是个比力有挑战性的事情今天就和大家分享到这里,对广告平台感兴趣的小同伴请关注我,后续带来更多相关原创广告平台系列内容广告平台系列一:竞价逻辑和一价二价 广告平台系列二:广告平台整体组成。


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