2014上半年综艺节目盘点及下半年节目分析_球王会

本文摘要:2014年综艺市场竞争更加白热化,央卫视频道新的节目大大,类型更加多元。从2013年开始,央视拿起身段主动“门口”办台,通过与民间制作机构合力、引入卫视主持人等方式不断创新,成就了《中国好歌曲》、《抢眼中国人》等低收视率综艺节目。

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2014年综艺市场竞争更加白热化,央卫视频道新的节目大大,类型更加多元。从2013年开始,央视拿起身段主动“门口”办台,通过与民间制作机构合力、引入卫视主持人等方式不断创新,成就了《中国好歌曲》、《抢眼中国人》等低收视率综艺节目。从3月上海文广集团正式成立东方卫视中心到7月北京卫视宣告启动广告独立国家运营,央卫视制播分离出来改革大幕全面打开. 2014年1-7月35城市网央卫视综艺收视率TOP20 1、五大综艺类型收视率盘点 1)歌唱类节目竞争格局平稳 广电总局规定2014年各卫视黄金档音乐新秀节目不能有4个,每季度一档。在限唱令的起到下整个歌唱节目的市场格局也趋于稳定. 2)明星真人秀节目疯狂荧幕 2013年湖南卫视韩国引入版权节目《爸爸去哪儿》,星爸+萌娃、对明星个人生活的反感好奇心驱动观众特别是在是女性高度注目该节目。

不受此灵感,多家卫视发售类似于户外明星真人秀节目,人群伸延到老中青三代,另外,星爸题材获得伸延——经常出现多档星爸亲子、益智节目。这些节目中湖南卫视的《爸爸去哪儿2》、《花儿与少年》取得了较高的收视率,在微博上涉及话题如#第一次吃饭#、#萌娃逆泥娃#等话题辩论十分冷淡。3)喜剧类有一定发展潜力: 据不几乎统计资料2014年有将近20档喜剧搬上荧幕,节目时段覆盖面积了从周一到周日每天的黄金时段。

从电视收视率展现出看,整体收视率展现出一般,话题性也近方才歌唱类、明星真人秀等现象级综艺栏目。从网络末端看,在综艺娱乐节目中无厘头视频是点击量最低的题材类型。同时喜剧类综艺也是一个慢热的类型,而一旦夺得观众接纳,降温也尤其快。

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因此喜剧栏目仍然具备一定的市场潜力及发展空间。4)益智节目新的突破: 随着国学蓬勃发展,国内电视综艺节目经常出现了国学文化的重返,《中国成语大会》《中国汉字问答大会》《中华好诗词》《中华爱美丽》等多个原创文化类节目开始火热荧屏,节目通过娱乐简化的方式传播中国文化,寓教于乐。CCTV-1的《中国成语大会2014》在七月33城市网中的收视率相似1.5的不俗收视率。

5)美食类综艺节目人群一般化 央视《舌尖上的中国》政治宣传了传统节目只侧重美食本身的制作过程,而是追溯到食材的提供,并在其中带入情感因素,观众也从饮食节目以中老年居多伸延到青年人、高学历人群也激增。而浙江卫视的《12道锋味》以电影的标准来制作美食节目,是真人秀、广告片、微电影的结合体。

美食类节目的档期也从原本的非黄金时间向周末黄金时间档移往,营销价值提高。2、综艺节目台网同步造就电视节目影响力不断扩大 台网同步提高电视节目影响力 当前电视收视率与网络视频页面、微博提到、网媒注目关系更加密切,电视媒体通过自辟视频网站、版权销售、合作开发等方式打造出全媒体平台,对内容资源展开多平台发给,取得了更大发展。

另外从视频末端热播的综艺节目看,收视率较高的电视节目《爸爸去哪儿》《幸福大本营》等在网络端的展现出也十分出色 湖南卫视芒果独播对收视率无影响 从2015年开始,湖南卫视节目将实施独播,此消息在业界引发较小的争辩。实质上,从《花儿与少年》开始,芒果TV的独播模式已开始实施,而网络端的集均播出次数高达0.32亿次。

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湖南卫视以定坐落于“幸福中国”,针对目标受众发售适当的内容产品,通过王牌节目、著名工作者微博等宣传辩论播映的节目,同时还用经典王牌节目为新的节目宣传造势等,这些节目运作能力也确保了湖南卫视的持续领先优势。3、综艺节目营销:整合性思维的运用 更好的行业参予综艺节目营销 从2014年1-7月TOP40收视率的综艺节目的冠名情况看,参予企业以快消品居多,还包括食品饮料、化妆品(主要为国内新的晋化妆品品牌)、日用品、乳制品、保健食品等,汽车、家电等轻巧消费品也大力利用综艺栏目提高品牌知名度、创建企业形象。综艺节目营销必须整合性思维 近年收视率疯狂的综艺节目冠名酬劳节节上升,伊利在《爸爸去哪儿第二季》的费用甚至超过了3.12亿元。

对于广告主而言,冠名费用固然最重要,而对如何充分利用好优质的栏目内容与消费者深度交流,展开以点带面的整合性营销更为重要,伊利冠名《爸爸2》可可供广告主糅合。4、四季度综艺节目亮点纷呈 在《好声音》顺利效应和制播分离出来等造就下,各大卫视在综艺节目版权引入和节目创意上下功夫,发售大量的新节目:《女神的新衣》首创电视+电商融合的新模式,《百万粉丝》则将打造出电视、微博无缝接入,提高节目的影响力……下表对四季度主要的新的综艺栏目从制作团队、嘉宾阵容、赛制规则等多个维度展开收视率潜力评估,给广告主获取综艺营销推展参照。


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