球王会- 2020年上半年 各大游戏广告平台体现如何?

本文摘要:2020年一场疫情对移动应用市场发生了不容小觑的影响,居家生活方式使得移动经济连续增长,移动流量情况也发生很大变化,那上半年各大广告平台体现如何?10 月 14 日,AppsFlyer 公布了《广告平台综合体现陈诉第十一版》(以下简称《第十一版陈诉》)。陈诉分析了 2020 年上半年 1.4 万个应用在全球495个广告平台的 270 亿次安装以及 580 亿次应用打开数据,凭据差别维度和指标对全球各大广告平台的数据体现举行了统计排名。

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2020年一场疫情对移动应用市场发生了不容小觑的影响,居家生活方式使得移动经济连续增长,移动流量情况也发生很大变化,那上半年各大广告平台体现如何?10 月 14 日,AppsFlyer 公布了《广告平台综合体现陈诉第十一版》(以下简称《第十一版陈诉》)。陈诉分析了 2020 年上半年 1.4 万个应用在全球495个广告平台的 270 亿次安装以及 580 亿次应用打开数据,凭据差别维度和指标对全球各大广告平台的数据体现举行了统计排名。本次陈诉中总计 5 大类榜单,亮点是,在原有留存指数(原名“综合体现指数”)、增长指数和再营销指数基础上,新增应用内购置(IAP)指数与应用内广告(IAA)指数。榜单的应用类型包罗了工具类、生活文艺类和多个游戏细分类型,本文主要聚焦在游戏领域。

双巨头主导,Facebook综合实力更胜一筹 广告平台综合评估 先视察广告平台在不区分应用种别、市场区域及操作系统的整体情况下的综合体现,其中剔除了只涉猎游戏广告平台的应用内广告指数榜单。可以看到Facebook与Google 双巨头仍旧继续主导移动广告行业的生长,在本次陈诉79% 的实力榜单和 82% 的规模榜单中轮替占据榜首。Google在留存指数中位列第一,但Facebook因为高质量在应用内购置、再营销以及留存指数的多个子榜单中排名前列,而且在应用内广告榜单上也高于Google,综合实力更胜一筹。游戏广告平台各具优势,有利于精致化买量 游戏广告平台 1. 双巨头占据差别游戏种别留存榜首,Google性价比更好 在游戏用户留存体现方面,Google在行动、冒险、棋盘、纸牌游戏的实力榜单中遥遥领先,而Facebook在猜谜、模拟、博彩、运动、计谋和文字游戏应用中占据上风。

从买量成原来看,AppsFlyer对渠道成本的分析显示,游戏买量中Facebook的成本最高,尤其是在北美、拉美和欧洲市场。相较而言 Google仅在亚太区高于Facebook。2. 游戏三大平台中,Unity Ads实现大幅增长 第十版陈诉中看到游戏三巨头ironSource、AppLovin 和 Unity Ads打破Facebook和Google的双垄断局势。

而这一版中 Unity Ads 实现了在留存指数榜单上的大幅度增长,紧跟在Google和Facebook之后。留存指数:全球实力榜(游戏) 同时,Unity Ads 赢得超休闲游戏和街机游戏全球实力榜单第一名,而且在 9 个游戏子类型榜单(共 12 个游戏子类型)紧随 Google 和 Facebook 之后。其取得令人瞩目的规模跃升,主要在于全球规模内带入大量新用户,以及为老用户投入更多预算。

ironSource 从实力榜单第五名攀升至第四,是三大平台中基于留存得分质量最高的渠道,在音乐、运动、冒险、街机以及模拟游戏榜单得分极高,可是规模比 Unity Ads 略逊一筹。AppLovin 在全球游戏实力榜单中跌至第五名,纵然质量强过 Unity Ads,但规模较小。AppLovin 行动频频,一大肆措是收购手游大厂 Machine Zone。

AppLovin 的恒久计谋看来是这样:与其投入资源拓展广告平台业务,不如成为游戏大厂,研发运营超休闲游戏和其他子类型游戏。虽然会导致短期内的排名颠簸,但未必会影响下一期榜单排名。

3. Facebook用户应用内购置能力最佳,ASA 潜力有待开发 从游戏应用内购置指数榜单来看,Facebook夺得IAP游戏应用跨平台榜单第一名。而聚焦到细分品类,Google在行动游戏榜单排名第一;Snap重度游戏排名第一、模拟游戏排名第二;Apple Search Ads(ASA)在模拟游戏榜单划分排名第一与第三,Unity Ads在行动、街机和计谋游戏榜单都排名第三。IAP指数:全球实力榜(游戏) 可是,由于ASA更关注优化面向付用度户的广告,而游戏类广告平台更注重优化变现广告,导致当前游戏行业对 ASA普遍接纳率较低。只管如此,ASA对于付用度户的潜力仍值得游戏广告主重视。

ASA在重度游戏体现尤为精彩,该种别下的全球 iOS 实力榜单中 ASA排名第二,在日本、韩国、东南亚、北美、西欧的体现十分强势。4. Unity Ads 和ironSource 在应用内广告方面引人注目 在应用内广告指数的体现上,Facebook 在IAA全球跨系统实力榜单中排名第一,在北美、拉美、西欧、澳大利亚和新西兰、东南亚同样稳坐头排。紧随其后的 Unity Ads在中国、印度、日本、韩国以及东欧地域都是头号赢家, ironSource则引领中东地域排名。

Unity Ads 的量级显著高于 ironSource,质量方面两家打成平手。IAA指数:全球实力榜 Unity Ads是游戏开发者打造手游的主要平台,因此拥有大量基于应用内广告的独立长尾游戏应用,它们在游戏刊行之后仍与 Unity Ads保持互助。超休闲游戏应用极为关注 Unity Ads,使之跻身 IAA 指数榜第二名。

同样,ironSource 大部门广告库存为休闲和超休闲游戏,主要面向规模收入举行优化,稳占榜单第三名。5. 游戏营销人员再营销接纳普遍较低,Facebook连任首位 应用再营销越来越受到营销人员的青睐,在有些行业已经成为焦点营销事情的一环。

不外,游戏营销人员再营销接纳普遍较低,因此,总体上规模较小,榜单排位也更少。Adikteev 紧随 Fac。


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